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                户外用品市场细分 展商或加速布局
                http://www.31hwyp.com 2014-03-06 09:25:02

                  近日,为期4天的ISPO BEIJING2014第十届亚洲运动用品与时尚展览会(以下简称亚洲户外展)在北京国家会议中心闭幕。据组委会统计数据显示,本届展会有来自全球的近600个户外高端、冬季和极限运动品牌参展,以具有高科技含量的产品,吸引了户外爱好者◆的眼球,给他们带来惊喜。

                  今年展会特别设置了“China NEW中国新锐设计品牌”发布区,助力运动用品行业展现“中国创新”力量。目前中国是全球最大的户外用品市场∩以看出,这一区域的设置,意在让这一最大市场的本土户外品牌参与到市场的竞争中去,快速成长。

                  据业内人士表示,当前,中国本土户外用品品牌之间的竞争还只停留在国内品牌之间,并没有参与到国际竞争中去。

                  户外也时尚

                  随着环保和健康意识的日益增乾户外运动、休闲健身成了人们追求的新生活方式,这也使得中国户外用品市场更加繁荣。与此同时,记者发现,户外用品正在向时尚“近”,从展会的名称上便可看出。

                  来自法国的时尚户外品牌CIMALP(喜玛尔图)就是一家兼顾户外用╱品时尚与功能性的企业。

                  CIMALP一直致力于中国市场的开拓,力图以中国市场业绩带∞动全球销售,并提高品牌知▓名度。该品牌在保留法国纯正设计理念的基础上,结合中国市场需求,针对中国的特殊人群、特殊体型、特殊要求,提供专门ζ 定制。2012年底,耶莉娅集团收购CIMALP品牌在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权,收购后短短两年时间,该品牌在中国的业绩便取得了飞速发展。

                  CIMALP1890年由法国MARSANNE家族创制,该家族在1964年正式◇设立户外品牌。1996至1997年CIMALP赞助Laurence de la Ferrière户外服装,使后者成为世界上第一个单独穿越南极大陆的女性。

                  据该企业员工介绍,CIMALP的目标消费群体不局限于酷爱户外运动◥的人群,还包括喜欢时尚休闲的中高端消费者。他们要让消费者无论在日常生活中,还是户外运动中,都能体验到“时尚户外、休闲健身”的概念。

                  市场或细分

                  南京边城体育用品股份有限公∩司(以下简称南京边城)有关负责人坦陈,目前,中国户外用品市场的规模在150亿到200亿元之间,应该说还比较小,但市场前◣景可期。

                  正是看好中国户外用品市场的前景,国际知名户外品牌才乐于到中国参加展会,希望这一平台帮助其快速打开市场。首次参展╲的美国Coleman(科勒曼),在美国户外装备◤领域有超过百年的历史,据其全球①总裁Robert介绍,他们进军中国正是★因为看到了中国户外市场的巨大潜力。户外运动用品在中国的市场整体规模还不大,Coleman愿意陪伴中国的户外爱好者走过这段“启蒙期”,愿意用◣做户外品样百年的经验,融合符合中国人审美及休闲习惯的元素,推动中国户外产业的发展。

                  “正在俄罗斯举办的索契冬季奥运会,为户外用品市场带来一些积卐极的影响。”一位观众认为,冬季※奥运会项目与户外运动,严格地说是有区别的。

                  但在南京边城的上述负责人看来,户外用品市场完全可以延伸到如滑雪、极限等运动中,中国的户外用品市场可进↙行细分。

                  上述观众表示,随着中国市场需求的加大,国际户外品牌都会根据中国消费者需求,开发具有针∏对性的产品,品牌间的竟●争将不可避免。

                  亚洲户外春夏展明年在华举办

                  今年是亚洲户外展移植中国举办的第十年。作为在中国举办最早的户外行业展会,ISPO BEIJING展会为众多高端国际品牌进入、立足中国市场提供了平台。

                  据慕尼黑博◤览集团高层透露,自2015年起,ISPO BEIJING将举办春夏展。

                  ISPO自1971年在德国慕尼黑举办第一届以来,至今已举办了74届,是↓国际体育用品及运动时尚领域最具影响力,且◥规模最大的综合性展会。2005年,ISPO移植ω到中国举办,从2007年起,ISPO正式移师北京,于每年2月在北京举办。

                  不可否认,ISPO BEIJING为中国本土户外用品企业搭建了一个平台,有机会与国际众多高端知名户外品牌接触,但同时,不少国际高端知名户外品牌也是通①过ISPOBEIJING,才被更多中国消费者接纳。在ISPO BEIJING这个平台上,业界看到,国际高端知名户外品牌更能吸引中国消费者的☉目光。

                  一位资深户外爱好者坦陈,玩户外运动需要一◆定积累,不仅装备上的投入要充足,还要有积极乐观的心态。参加展会不只为了解装备技术,还要了解行业资讯。此前热衷于冬季户↑外运动的他,还没有太多尝试夏季户外运动项默ISPO BEIJING如果举办夏季展,将是一个很好的了解夏季户外运动的平台。

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